مایکروسافت برند Copilot+ PC را کنار می‌گذارد؛ پایان یک نام تجاری؟
مایکروسافت ظاهراً در حال کنار گذاشتن نام تجاری Copilot+ PC است؛ برندی که این شرکت تنها حدود دو سال و نیم پیش برای معرفی نسل جدید کامپیوترهای ویندوزی مجهز به سخت‌افزار اختصاصی هوش مصنوعی راه‌اندازی کرده بود.
این تغییر در محصولات جدید Surface Pro و Surface Laptop دیده شده است. هر دو دستگاه از نظر سخت‌افزاری شرایط لازم برای قرار گرفتن در دسته Copilot+ PC را دارند، اما مایکروسافت دیگر آنها را با این عنوان معرفی نمی‌کند. Brett Ostrom، معاون بخش Surface مایکروسافت، نیز تأیید کرده است که این دستگاه‌ها «Copilot+ PC» نامیده نمی‌شوند.
با این حال، کنار گذاشتن این نام به معنای حذف قابلیت‌های هوش مصنوعی یا استانداردهای سخت‌افزاری Copilot+ از ویندوز نیست. به نظر می‌رسد مایکروسافت بیشتر در حال تغییر نحوه بازاریابی کامپیوترهای AI است.
چرا مایکروسافت Copilot+ PC را کنار می‌گذارد؟
برند Copilot+ PC در سال ۲۰۲۴ با هدف ایجاد یک دسته جدید از کامپیوترهای ویندوزی معرفی شد؛ دستگاه‌هایی که علاوه بر پردازنده اصلی، از سخت‌افزار اختصاصی برای اجرای وظایف هوش مصنوعی روی خود دستگاه بهره می‌بردند.
مایکروسافت در آن زمان تلاش کرد Copilot+ PC را به یک استاندارد قابل تشخیص برای کامپیوترهای مجهز به قابلیت‌های پیشرفته AI تبدیل کند.
اما تنها دو سال بعد، این نام ظاهراً دیگر نقش سابق را برای مایکروسافت ندارد.
یکی از دلایل احتمالی این تغییر، فراگیر شدن سخت‌افزارهای AI در بازار کامپیوتر است. چیزی که در سال ۲۰۲۴ ویژگی متمایزکننده Copilot+ PC محسوب می‌شد، اکنون به‌تدریج در طیف گسترده‌تری از لپ‌تاپ‌ها و کامپیوترهای جدید دیده می‌شود. The Verge نیز به همین موضوع اشاره می‌کند که با فراگیر شدن سخت‌افزارهای موردنیاز، حفظ یک برند مستقل برای این دسته دشوارتر شده است.
سرفیس‌های جدید هنوز قابلیت‌های Copilot+ را دارند
نکته مهم این است که حذف نام Copilot+ PC به معنای حذف قابلیت‌های آن نیست.
سرفیس پرو ۱۲ اینچی جدید و سرفیس لپ‌تاپ ۱۳ اینچی جدید، همچنان از نظر سخت‌افزاری در محدوده سیستم‌هایی قرار می‌گیرند که می‌توانند قابلیت‌های مرتبط با Copilot+ را اجرا کنند.
در واقع، تغییر اصلی در نام‌گذاری و بازاریابی محصول است، نه لزوماً در توانایی سخت‌افزاری آن.
Qualcomm نیز این تغییر را تأیید کرده است. Kedar Kondap، معاون ارشد Qualcomm در حوزه رایانش و بازی، گفته است که کامپیوترهایی که همین تجربه‌ها را ارائه می‌کنند، احتمالاً دیگر با برند Copilot+ PC معرفی نخواهند شد.
Copilot+ PC از ابتدا برای چه ساخته شده بود؟
مایکروسافت در سال ۲۰۲۴، Copilot+ PC را به‌عنوان نسل جدیدی از کامپیوترهای ویندوزی معرفی کرد که برای اجرای قابلیت‌های AI طراحی شده بودند.
یکی از تفاوت‌های اصلی این دستگاه‌ها استفاده از NPU یا واحد پردازش عصبی بود؛ بخشی از پردازنده که برای اجرای وظایف هوش مصنوعی بهینه شده است.
مایکروسافت در توضیحات خود، Copilot+ PC را دسته‌ای از کامپیوترهای ویندوزی معرفی کرده که قابلیت‌های پیشرفته AI را در کنار عملکرد و مصرف انرژی مناسب ارائه می‌کنند.
در نتیجه، این برند قرار بود برای کاربر مانند یک برچسب ساده عمل کند: اگر روی لپ‌تاپ نوشته شده بود Copilot+ PC، کاربر می‌دانست دستگاه از حداقل مشخصی از سخت‌افزار و قابلیت‌های AI برخوردار است.
Recall یکی از مهم‌ترین مشکلات Copilot+ PC بود
یکی از قابلیت‌هایی که قرار بود Copilot+ PC را از کامپیوترهای معمولی متمایز کند، Windows Recall بود.
Recall قرار بود فعالیت‌های انجام‌شده روی کامپیوتر را به شکل قابل جست‌وجو در اختیار کاربر قرار دهد؛ اما این ویژگی از همان ابتدا با نگرانی‌های جدی درباره حریم خصوصی و امنیت مواجه شد.
بازتاب منفی Recall باعث شد مایکروسافت در نحوه عرضه و طراحی این قابلیت تجدیدنظر کند.
این اتفاق برای برند Copilot+ PC نیز مهم بود؛ زیرا Recall یکی از قابلیت‌هایی بود که قرار بود ارزش واقعی داشتن یک کامپیوتر Copilot+ را برای کاربران نشان دهد. The Verge نیز واکنش منفی به Recall را یکی از عواملی می‌داند که به تضعیف این برند کمک کرده است.
آیا کاربران از برند Copilot+ PC استقبال نکردند؟
به نظر می‌رسد مشکل فقط خود سخت‌افزار نبوده است.
مایکروسافت طی دو سال گذشته تلاش زیادی برای قرار دادن هوش مصنوعی و Copilot در بخش‌های مختلف ویندوز و محصولات خود انجام داد؛ اما برخی قابلیت‌ها با استقبال گسترده کاربران مواجه نشدند.
حتی در ماه‌های اخیر، مایکروسافت برخی قابلیت‌های AI ناموفق را کنار گذاشته و تعدادی از محصولات و تجربه‌های Copilot را با هدف ساده‌تر کردن ساختار این سرویس‌ها ادغام کرده است.
به همین دلیل، کنار گذاشتن برند Copilot+ PC می‌تواند بخشی از یک بازنگری گسترده‌تر در استراتژی AI مایکروسافت باشد.
آیا مایکروسافت از هوش مصنوعی در کامپیوترها عقب‌نشینی کرده است؟
خیر؛ شواهد موجود بیشتر نشان می‌دهد که مایکروسافت قصد دارد استراتژی خود را تغییر دهد، نه اینکه AI را از کامپیوترها کنار بگذارد.
تفاوت مهم اینجاست که مایکروسافت احتمالاً دیگر نمی‌خواهد تمام محصولات مجهز به سخت‌افزار AI را زیر یک نام تجاری واحد قرار دهد.
این شرکت همچنان روی اجرای مدل‌های هوش مصنوعی به‌صورت محلی روی دستگاه تمرکز دارد؛ قابلیتی که می‌تواند بدون ارسال تمام داده‌ها به سرورهای ابری، برخی وظایف AI را مستقیماً روی کامپیوتر انجام دهد.
در واقع، ممکن است آینده کامپیوترهای AI بیشتر بر قابلیت واقعی دستگاه تمرکز کند تا یک برچسب تجاری مشخص.
Surfaceهای آینده ممکن است مسیر جدیدی را نشان دهند
یکی از نشانه‌های مهم این تغییر، سخت‌افزارهای جدید Surface است.
مایکروسافت در نسل جدید محصولات خود به سمت استفاده از تراشه‌های جدیدتر و قدرتمندتر حرکت کرده است، دستگاه‌های پرچم‌دار آینده این شرکت قرار است نقش مهمی در نسل بعدی تجربه AI شخصی ایفا کنند.
به همین دلیل، رویداد مایکروسافت در ۷ اکتبر ۲۰۲۶ اهمیت زیادی پیدا کرده است. این شرکت قرار است در آن رویداد درباره نقش هوش مصنوعی محلی در آینده کامپیوترها صحبت کند.
احتمال دارد مایکروسافت در این رویداد، نام یا چارچوب بازاریابی جدیدی برای نسل بعدی کامپیوترهای AI معرفی کند.
آیا Copilot+ PC کاملاً از بین می‌رود؟
فعلاً نمی‌توان گفت که استاندارد Copilot+ PC از نظر فنی کاملاً حذف شده است.
آنچه اکنون مشخص است این است که مایکروسافت دیگر نام Copilot+ PC را روی برخی محصولات جدید خود استفاده نمی‌کند؛ حتی در شرایطی که این دستگاه‌ها از نظر سخت‌افزاری واجد شرایط اجرای قابلیت‌های این دسته هستند.
بنابراین بهتر است بین دو موضوع تفاوت قائل شویم:
برند Copilot+ PC:
در حال کنار گذاشته شدن از محصولات جدید مایکروسافت است.
قابلیت‌ها و سخت‌افزار AI:
همچنان بخش مهمی از مسیر آینده ویندوز و کامپیوترهای مایکروسافت هستند.
این تفاوت برای خریداران اهمیت زیادی دارد؛ زیرا ممکن است در آینده لپ‌تاپی بدون برچسب Copilot+ PC خریداری کنند که همچنان تمام قابلیت‌های اصلی این نسل را ارائه می‌دهد.
آینده کامپیوترهای هوش مصنوعی در مایکروسافت چه می‌شود؟
به نظر می‌رسد مایکروسافت در حال عبور از مرحله‌ای است که در آن تلاش می‌کرد یک نام مشخص را به‌عنوان نماد کامپیوترهای AI جا بیندازد.
در سال ۲۰۲۴، Copilot+ PC قرار بود پاسخ مایکروسافت به موج جدید AI PC باشد. اما اکنون که پردازنده‌های مجهز به NPU در حال فراگیر شدن هستند، ممکن است دیگر یک نام تجاری خاص برای تعریف این دسته ضروری نباشد.
تمرکز آینده احتمالاً بیشتر روی این پرسش خواهد بود که یک کامپیوتر چه کارهایی می‌تواند با هوش مصنوعی انجام دهد، نه اینکه آیا روی بدنه یا صفحه محصول عبارت Copilot+ PC نوشته شده است یا خیر.
جمع‌بندی؛ پایان Copilot+ PC یا شروع مرحله جدید؟
مایکروسافت ظاهراً در حال کنار گذاشتن برند Copilot+ PC است؛ برندی که در سال ۲۰۲۴ برای معرفی نسل جدید کامپیوترهای مجهز به سخت‌افزار هوش مصنوعی ایجاد شد.
محصولات جدید Surface Pro و Surface Laptop با وجود برخورداری از شرایط سخت‌افزاری لازم، دیگر با عنوان Copilot+ PC معرفی نمی‌شوند و Qualcomm نیز احتمال ادامه استفاده گسترده از این نام را کم‌رنگ دانسته است.
با این حال، این تغییر را نباید به‌معنای پایان کامپیوترهای AI یا عقب‌نشینی مایکروسافت از هوش مصنوعی دانست. برعکس، شواهد نشان می‌دهد شرکت در حال حرکت به سمت نسل جدیدی از AI محلی و پردازش هوش مصنوعی روی دستگاه است.
اکنون سؤال اصلی این است که مایکروسافت در ادامه چه نام و چه استراتژی جدیدی را جایگزین Copilot+ PC خواهد کرد. رویداد ۷ اکتبر می‌تواند سرنخ مهمی درباره مسیر بعدی این شرکت در بازار کامپیوترهای هوش مصنوعی ارائه دهد.
انتهای مطلب.
