در تاریخ ۶ اوت ۲۰۲۵، گوگل در واکنش به گزارشهایی که ادعا میکنند ویژگیهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی باعث کاهش ترافیک وبسایتها شدهاند، موضعگیری رسمی کرد و این ادعاها را رد نمود.
موضع گوگل درباره تأثیر هوش مصنوعی بر ترافیک وبسایتها
ادعاهای مطرحشده
- مطالعات متعدد نشان میدهند که استفاده از چتباتها و ویژگیهای جستجوی هوش مصنوعی باعث کاهش چشمگیر ترافیک سایتهای خبری و ناشران شده است.
- برخی گزارشها حاکی از آناند که درصد جستجوهایی که منجر به کلیک روی لینکهای خبری نمیشوند، از ۵۶٪ در مه ۲۰۲۴ به ۶۹٪ در مه ۲۰۲۵ افزایش یافته است.
مطلب پیشنهادی: گوگل آزمایش میکند: تبدیل نتایج جستجو به پادکست هوش مصنوعی
پاسخ گوگل
- گوگل ادعا میکند که حجم کلی کلیکهای ارگانیک از موتور جستجویش نسبت به سال گذشته «نسبتاً پایدار» بوده و کیفیت کلیکها کمی افزایش یافته است.
- به گفته Liz Reid، معاون ارشد بخش جستجوی گوگل، گزارشهای شخص ثالث از روششناسی ناقص و نمونههای محدود استفاده کردهاند.
- گوگل اذعان دارد که «روندهای کاربری» باعث تغییر مسیر ترافیک به سمت سایتهای متفاوت شدهاند، اما تأکید میکند که این تغییرات شامل افزایش ترافیک برای برخی سایتها نیز بوده است.
تغییرات در رفتار کاربران
- کاربران بیشتر به سمت سایتهایی با محتوای اصیل مانند فرومها، ویدیوها، پادکستها و تجربیات شخصی گرایش پیدا کردهاند.
- گوگل تأیید میکند که دیگر نقطه شروع جستجوی بسیاری از کاربران، گوگل نیست؛ بلکه پلتفرمهایی مانند TikTok، Instagram، Reddit و Amazon جایگزین شدهاند.
- در پاسخ به محبوبیت Reddit، گوگل حتی فیلتر «Reddit» را به نتایج جستجو اضافه کرده که اکنون با عنوان «forums» نمایش داده میشود.
مطلب پیشنهادی: خلاصههای هوش مصنوعی در Google Discover؛ تهدیدی تازه برای ناشران خبری
کیفیت کلیک به جای تعداد کلیک
- گوگل اکنون به جای تمرکز بر تعداد کلیکها، بر «کیفیت کلیک» تأکید دارد؛ یعنی کلیکهایی که منجر به تعامل بیشتر با محتوا میشوند.
- به گفته گوگل، پاسخهای AI Overview باعث شدهاند کاربران بیشتر روی لینکها کلیک کنند و تعامل عمیقتری با محتوا داشته باشند.
راهکارهای جایگزین برای ناشران
- گوگل محصولاتی برای ناشران معرفی کرده تا بتوانند از روشهایی غیر از تبلیغات، مانند پرداختهای خرد یا ثبتنام در خبرنامهها، درآمدزایی کنند.
- این اقدامات نشان میدهد که گوگل بهخوبی از کاهش ترافیک برخی سایتها آگاه است، حتی اگر آن را به هوش مصنوعی نسبت ندهد.
نتیجهگیری مقاله
در نهایت، شاید هوش مصنوعی بهتنهایی عامل کاهش ترافیک نباشد، اما جستجو بهطور کلی در حال تغییر است. گوگل تلاش میکند با روایت جدیدی از «کیفیت کلیک» و فرصتهای جدید برای ناشران، تصویر مثبتی از تأثیر هوش مصنوعی ارائه دهد، اما دادهها و نمودارها چیز دیگری میگویند.
انتهای مطلب از دایان پرو
